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使人垂涎 亞馬遜已偷偷做了一個賣豪侈品的網站

2021-03-09 15:57:27 來歷于:BOF
BoF得悉,亞馬遜旗下鞋履垂直電商已營一個叫VRSNL的豪侈品牌網站好幾個月了,產物還包羅Bottega Veneta使人垂涎的云朵包。美國紐約—

BoF得悉,亞馬遜旗下鞋履垂直電商已營一個叫“VRSNL”的豪侈品牌網站好幾個月了,產物還包羅Bottega Veneta使人垂涎的“云朵包”。

美國紐約——亞馬遜(Amazon)要上線專一豪侈品的電商平臺的傳言,引發了古裝界的熱議。但不管亞馬遜終究的打算若何,它都不是首個進軍豪侈品垂直市場的公司。BoF領會到,亞馬遜旗下的鞋類零售商Zappos數月來正在冷靜經營一家以發賣Bottega Veneta、Rick Owens等品牌為特點的網店。

這個客歲9月上線的網站名為VRSNL(讀作“Versional”),同時上線了一個利用法式,發賣凡是不在亞馬遜及旗下高端古裝電商Shopbop出賣的豪侈品牌古裝、鞋履與配飾。網站與利用法式都由Zappos經營(其拉斯維加斯總部倡議并承當首要經營任務,據另外一名知戀人士流露)。雖然如斯,VRSNL依然不不太惹人注重,不啟動營銷宣揚。停止上周二VRSNL在蘋果商鋪只要一條五星批評,同名的Instagram賬戶還不發帖,存眷者只要16人。

亞馬遜旗下的 Shopbop 今朝首要發賣Jason Wu等高等裁縫品牌,和來自Gucci等豪侈品牌的墨鏡與配飾。VRSNL的建立,贊助亞馬遜間接進入Net-a-Porter、Farfetch、 MatchesFashion、Ssense 等多品牌豪侈品零售商的戰局。最近幾年來,跟著愈來愈多花費者網購高端古裝,這類零售貿易務敏捷增加。VRSNL的網站不呈現任何較著的“Zappos”品牌標記,不過用戶結賬時會被提醒輸出Zappos帳戶的相干信息。是以VRSNL在很大水平上并不夸大其“Zappos身世”。2019年5月接管行業垂直媒體Footwear News采訪時,Zappos首席經營官Arun Rajan將其以為是提振豪侈品發賣額的體例之一。“VRSNL能讓Zappos緊隨潮水,這些潮水能終究聚集至咱們Zappos的氣概展現廳(Style Room),這就有了一個更遍及的根本,雖然他們常常不是最早引領潮水的客群,”他說,“咱們的很多品牌協作火伴便是這么來停止市場細分的,以是咱們也但愿能有一條自有渠道,能來映照這類市場細分。”

VRSNL的庫存包羅不少現在最熱點的豪侈品牌單品,比方Bottega Veneta的“Pouch”云朵包,有三種色彩,售價1250美圓。

一名熟習亞馬遜此項打算的知戀人士表現,跟著網站將來起頭推行,更多品牌——包羅Martine Rose的納帕Napa、United Standard和ROA——將在將來幾周進駐網站。

亞馬遜旗下的各平臺行將突起成為豪侈品電商的新氣力。亞馬遜很大水平上是美國最大的在線零售商,其環球收集由倉儲、公用飛機、卡車、貨車組成,比協作敵手更快、更自制地實行在線定單。亞馬遜還具有不相上下的客戶數據庫,Prime會員現在跨越1.5億,能收費供給第二天達快遞與別的福利。

但是,VRSNL也許還不是亞馬遜進軍豪侈品古裝的主力。該網站仿佛與《女裝日報》(WWD)本年1月初次報道的更周全行動有些離開。按照WWD,亞馬遜將對其周全打算投入亞利桑那州一個新設分銷中間與1億美圓營銷資金。

一名知戀人士對此表現,“VRSNL今朝根基還處在測試階段。”

在美國,亞馬遜的服裝網www.vhao.net網www.vhao.net網www.vhao.net網www.vhao.net銷量僅次于沃爾瑪(Walmart),但一樣難以吸收時髦花費者——更多是被以為便利囤積便宜根基款商品的目標地。亞馬遜在吸收熱點品牌入駐方面獲得一些勝利(比方安德瑪Under Armour),但照舊不少人由于贗品題目對其避之不迭,同時亞馬遜日趨增加的外部品牌也或將存在協作。

客歲11月,耐克(Nike)停止了與亞馬遜為期兩年的發賣和談。Louis Vuitton、Dior等品牌母公司路威酩軒團體(LVMH)等豪侈品玩家表現無打算與亞馬遜協作。

對Zappos和亞馬遜來講,VRSNL仿佛是一個全新的出發點。VRSNL有自力的網站,名為“ The Remix”的版面首要出書有關品牌汗青的首創編輯內容,另有聚焦設想師如許近似Ssense等多品牌零售商的編輯內容。

亞馬遜之前已展開了一種零售形式來發賣高端產物:豪侈美妝平臺“Luxury Beauty”發賣高級化裝品和護膚品,比方Sunday Riley 面油和Burberry香水。

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