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Daniel Lee若何把Bottega Veneta革新成了大熱品牌?為甚么他的體例感動了主顧

2021-03-09 15:55:54 來歷于:BOF
這位英國設想師向BoF特邀編輯Tim Blanks報告了本身的創意戰略、和為甚么他的體例感動了主顧,鞭策了Bottega Veneta——這個開云團體旗

這位英國設想師向BoF特邀編輯Tim Blanks報告了本身的創意戰略、和為甚么他的體例感動了主顧,鞭策了Bottega Veneta——這個開云團體旗上品牌規復增加。

意大利米蘭ーー你必須注重那些寧靜的人。 人們不是都這么說的嗎? 措辭暖和、禮讓、三十出頭、一頭草莓色金發的Daniel Lee在Bottega Veneta任務了18個月,就在客歲12月的英國古裝大獎(British Fashion Awards)上一舉奪魁: 拿下了年度最好設想師、英國年度最好設想師、年度配飾設想師和年度品牌四個獎項。你能夠或許把這統統歸罪于時髦業對新穎血液的巴望,時髦業急于經由進程這類巴望在天下里從頭成立本身的相干性。 或,你能夠或許信任Lee所走的這條途徑,這條途徑也讓他之前有數有締造力的人取得了勝利。 重視正統,再傾覆它。用一個手袋。若是得悉這個手袋只是一個榮幸的不測時,必定有有數的人會憤慨地品味她們的眼線筆。或多或少吧。

Bottega Veneta的“Lauren”手袋 | 圖片來歷:品牌

當Lee在2018年7月插手Bottega Veneta 時,一全部系列幾近已設想實現。 “這便是為甚么咱們第一季不走秀,”他說:“咱們恰好有充足的時辰設想幾個包,如許就能夠或許集合精神做一些任務,做點宣揚。”他把衣服刪減到標記性的根基款ーー T恤、西裝、風衣ーー并從檔案中改款了幾個手袋。“Lauren”手袋便是此中之一,靈感來自Lauren Hutton在片子《美國舞男》里的配飾。 “它比‘云朵包’更平,有更多的褶皺和五金件。是用一種相稱傳統的體例建造的。咱們接納了根基的格式,把它擰緊在下面,以一種快良多的體例建造出來。” 而后,“云朵包”Pouch的真相做出來了!

一樣的,另有“Cabat”購物袋。 在上崗的第一個禮拜,Lee在Bottega Veneta的前線站四周轉了一圈。位于威尼托的蒙特貝羅(Montebello),是該品牌的焦點和魂靈。這里的工匠建造了品牌標記性的Intrecciato皮革編織,此處也是出產Bottega Veneta家居用品的工場地點地,Lee在這里看到了一把導演椅的編織樣品: 一條玄色皮帶毗連在一個爆炸的Intrecciato編織皮革上。第二個手袋也找到了!

就如許,Bottega Veneta品牌重塑步入正軌。其2019年的發賣額靠近12億歐元,同比增加2.2% ,這要都歸功于這位新人和他那如糖果普通使人沒法順從的手袋。(客歲第四時度,其發賣額增加了9.4% 。)

Bottega Veneta的“Pouch”云朵包 | 圖片來歷:品牌

此刻,統統看起來仿佛很輕易,可是Lee不得不為了這款“云朵包”與Bottega Veneta的產物發賣局部爭辯。 “不Logo,不肩帶。它現實上并不那末適用,由于你不得不在里面翻找工具。但這對品牌來講是實在的,由于當Bottega最早創建時,他們出產的袋子是軟的,而其余品牌的工具都很硬。這個包有觸感、柔嫩、理性,另有很是上鏡的一面。由于褶皺和陳跡,這款袋子有那末多的維度,那末多的深度。很明顯,這也是在互聯網成為很是主要的工具的明天,是一款很合適的物品,”這位設想師說道。

這聽起來像是打算好的,實在不然。 Lee須要一些包來拍攝圖片。他確切信任,勝利植根于一個品牌的 DNA,但他堅稱,直到客歲12月的英國時髦大獎,他才曉得這一信心能帶來多大的報答。 “我能夠或許是最后一個曉得這個手袋勝利了的人。我感受我埋沒了整整一年。可是,當數字起頭顯現,云朵包很快變成Bottega Veneta有史以來最滯銷的手袋時,我感應很是震動。這是為了熬過第一季不禁自立所做的任務。我歷來不想到它會如斯激發共識。”

那末,為甚么會產生共識呢? 有朝一日,對于“It Bag”熱點手袋的心思學能夠或許會成為某些先人類學院派獵奇者的研討工具,他們會對咱們在奔向末日的進程中所遭到的攪擾感應獵奇,但這類景象級手袋已好久不獲得人們的喜愛了,直到Lee回復了它。 “手袋是你天天都要具有的工具,”他詮釋道:“它包羅了你的全部人生。 我對這個設法很感樂趣,由于它包羅了你統統的奧秘。” 他認可,乃至能夠或許云朵包如斯軟糯的觸感,就像Fendi聞名的法棍包,讓主顧產生了感情迷戀。就像我的包,我的寵物一樣。他本身背著一個帆布背包,把奧秘藏在上衣口袋里。他說,本身有良多外衣,由于他老是在測試面料,看看它們的感受若何。另有良多口袋,良多奧秘。 又或許,藏在里面的只是潤唇膏和口香糖。

Lee來自英格蘭北部的布拉德福德,家庭并非特權階層。可是他給你留下了一種難以消逝的感受,那便是他在某種水平上命運如錦鯉普通。在家里,他是個怪人,是個藝術家,但老是獲得盡力撐持。Lee上了一所對其諄諄教導的黌舍,這讓他具有了不可擺蕩的自傲。乃至在15年前,黌舍里已有了良多異性戀先生。他說他是一個寧靜的孩子,酷愛進修和建造工具,還在唱詩班唱歌、彈鋼琴,進修藝術和設想手藝、紡織品和木匠。他很伶俐,以是人們預測他將來能夠或許會成為狀師或大夫。可是Lee喜好舞蹈,乃至空想本身站在專業的舞臺上。他的奶奶曾是一個獨唱團女孩,她帶他去了布拉德福德的阿爾漢布拉,在那邊他們看了《名譽》和《芝加哥》等音樂劇。 而后,在他16歲的時辰,Lee第一次和他的姑姑、兄弟和姐妹一路去了倫敦——乘火車只需三個小時,可是感受在一個宇宙以外。幾秒鐘內,花花天下就勾引了他。

Lee的第二次倫敦之行是為了去參與藝術預科的口試。在那以后,統統都是為了填補落空的時辰。 俱樂部、狂歡、為周末而活。另有中心圣馬丁,這是座布滿締造力的熔爐。畢業后,他當即被聘請,并在接上去的十年里處置著支出豐富的任務:Donna Karan、Balenciaga、Maison Margiela,厥后又去了Celine擔負裁縫設想總監。2018年3月,Lee分開了Celine,但愿能夠或許蕭灑安閑一段時辰。天橋時髦服裝網www.vhao.net網www.vhao.net網www.vhao.net網www.vhao.net獵頭打德律風來時,他正在日本。仿佛是甚么開云團體的事?搞不清晰。團體老板Francois-Henri Pinault和他開了一些奧秘集會,問若是是他將若何處置Bottega Veneta。 在那之前,Lee并不曉得公司正在爭奪他入主這個最高職位。

他宣稱,Bottega Veneta的工藝總能引發他的共識。 “現實上,這很夢境,”他說:“我是從針織服裝網www.vhao.net網www.vhao.net網www.vhao.net網www.vhao.net入行,以是工藝手藝一向是我龐大的靈感來歷。這很是近似于 Intrecciato編織,都是一種決議物體體積和外形的布局體例。” 是以,他最后對Pinault的提案與他的此刻在Bottega Veneta顯現的成果很是靠近。可是他點竄了兩個主要的處所: 不只僅是締造性,另有一個基于皮具營業的公司布局。 “統統的統統都集合在乎大利,乃至連門店收集都是如斯。由于大局部買賣都是手袋,門店都很小。我要從頭教導全部公司,裁縫對品牌抽象的龐大的主要性。”

此刻設想一下,Bottega Veneta那時辰或許正處于冷落期間,幾近不在應當有的軌道上,但依然是代價數十億歐元的買賣。一個來自約克郡、面色慘白羞澀的紅發年青人要面臨公司的野獸,固然須要很大的勇氣。 “或笨拙,”Lee地笑著說。榮幸的是,他的新老板告知他要斗膽一些。 “François-Henri不但愿有人擔憂Bottega Veneta的曩昔。” 咱們此刻議論的是開云團體,這家公司曾向一個名叫Alessandro Michele的家伙收回近似的約請,去擦亮開云團體皇冠上那顆曾陰暗無光的寶石。 和Michele一樣,Lee也沒甚么輸不起的。比方Gucci。就像Bottega Veneta。Pinault明顯安心讓它們去冒險。

Bottega Veneta 2019秋冬告白 | 圖片來歷:品牌

“這很不堪設想,但也是恐怖的,”Lee此刻說道: “偶然你感受本身很大,偶然又感受本身很細微。這很難詮釋。” 他認可的是創意總監腳色產生了變更。“乃至Nicolas在Balenciaga時的任務也與此刻大不不異。這個行業在曩昔的十年里產生了龐大的變更。一名創意總監曩昔經常一年做兩場秀和幾個告白宣揚。此刻,每天,都要有內容。電子郵件營銷、 Instagram、告白牌、客串掌管、與零售商的協作... ... 名目太多了。”

但除那末多的大棒以外,另有一個難以相信的胡蘿卜。Lee正在打仗那些他從小就喜好的專業人士,睜開協作,出格是和芭蕾和歌劇專業人士的協作。 “挑釁在于成立一個差別的社群,”他表現。 他為了Bottega Veneta搬到了米蘭。此刻他能夠或許盡能夠或許多地去斯卡拉劇院了。他比來看過的一部歌劇是由年青性感的批示家 Lorenzo Viotti 主演的《羅密歐與朱麗葉》。 這讓我想起Rick Owens去圣彼得堡看另外一名熱辣的批示家 Teodor Currentzis。是不是嗅到了一絲后性感祭司時期的氣味?

咱們的時髦對話被手袋們環繞著,在Lee任務室的地板上擺放著一整套籌辦在周六宣布的新系列——這里也是Tomas Maier在17年出色的任期內呆過的處所。對于新系列,他不愿多說。 “這又回到了手藝的觀點,在這個出格的系列中連系在一路。 統統的工具都是經由進程拉伸做成的。與其說是為了觀光目標地的著裝,不如說是隨身照顧的衣服,你能夠或許在任何情況下利用。 活動和舒展的設法,讓衣服跟得上你,這便是為甚么我也喜好針織品。它是靜態的。這是一種從頭詮釋咱們衣櫥中那些關頭單品的體例。我老是喜好如許的時辰,當你拿著這件衣服或一個包或其余甚么工具的時辰,你會在差別的場景中思慮本身。最少我本身會如許。我買了一套新的健身服,就迫不迭待地想去健身房,由于我想穿上它。 我在想,或許這件T恤會讓我熬煉得更好。”

這類情感中的適用主義注入了Lee執掌下的寶緹嘉Bottega Veneta。這漂亮嗎? “我不曉得,”他回覆。 “在年頭,我問本身,‘藝術家在這個天下上表演甚么腳色? ’ 我所能想到的便是建造美,給人一種歡愉的感受。一份禮品! 我喜好這感受。設想的奇奧的地方在于它是如斯的活在當下,如斯的投入,以致于你正在思慮的工具就在手邊。它贊助你渡過最暗中、最傷心的時辰。 不管里面產生了甚么,它都是穩定的。”

像心思醫治一樣? “是的,最好的醫治便是持續下去。” 此刻的糊口對Lee來講是壓服統統的。 “我感受本身很懦弱,”他認可:“但我不以為另有別的挑選。 就像一段干系一樣,若是你不許可本身變得懦弱,你甚么也得不到。” 他說,這個新的系列“很大水平上反應了我那時的糊口履歷,和我四周的情況。這是來自我的潛認識,但整件事便是如許。這便是為甚么很難說清晰的緣由,這類感受比甚么都主要。Bottega Veneta很情感化,也很性感。” 按照星相學,Lee是水瓶座,是一個輕易挑釁法則的人。 “我的一個伴侶在我誕生的時辰讀過一篇對于行星的文章,那邊有龐大的締造潛力,另有一種很是劇烈、出格的機能量。”

哦,Daniel,你不能在咱們說再會的時辰告知我這些。咱們歷來不議論過你在Bottega Veneta下撲滅的性感之火,那種嚴重的精神,織物和精神的變態連系。他安靜地說: “這幾近便是我正在發明的對于本身的工具。”在他的任務室里,有一塊情感板,不是給觀賞者看的,而是一個真實的任務參考。 每季,有些工具被加出去,有些工具被拿走。英國最劇烈的音樂家PJ Harvey的畫像從始至終就一向呆在這塊板上。“我喜好如許的感受,一個女人,為本身而活,而不是為別人,”Lee詮釋說:“偶然辰你會看到她滿身赤裸,偶然辰,她看起來很是誘人。 但老是她被付與了氣力。這便是我對Bottega的觀點。這統統都是對于你,而不是對于這個天下。PJ Harvey便是一個例子。”

難怪他對峙以為本身只是這個故事的初步。另有良多良多良多的任務要做。

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